This page has been robot translated, sorry for typos if any. Original content here.

Десять порад, як зробити банери ефективніше

1. "Натисни тут"

За даними Infoseek, магічна фраза "Click Here" збільшує число clicks на 44%. Крім того, пропонується використовувати стрілки, кнопки та інші засоби для збільшення інтерактивності.

Це один з найстаріших рад такого роду, опублікований як Double Click (урок # 8, повідомляється про 15% -ве збільшення click ratio), так і LinkExchange. Наскільки мені відомо, вплив фрази "натисни сюди" на русскочітающіх глядачів поки не вивчалося, хоча банер "ну, натисни, натисни сюди" піонера російської банерної індустрії Теми Лебедєва (який був початково виготовлений Темою для Тенет і потім націлений мною на Zhurnal.Ru) - один з найбільш результативних, судячи з даних WebList.

2. Затримайте увагу глядача

Анімовані GIF'и, які збільшують click ratio.

Відповідає уроку # 2 Double Click, де повідомлялося про збільшення click ratio на 25%. Вперше, якщо не помиляюся, цей прийом був з великою помпою рекомендований C | Net . Я, крім того, зазвичай раджу робити банер досить простим, щоб він був зрозумілий при погляді здалеку.

3. Використовуйте інтерактивні банери

Infoseek радить pull-down's, check boxes та інші банери з використанням тегів FORM. Це дозволяє персоналізувати повідомлення, створити інтерактивність.

Ні Double Click, ні LinkExchange такого порадити не можуть. Сьогодні ротацію банерів з тегом FORM неможливо реалізувати в рекламній мережі без використання фреймів, хоча легко в межах окремих сайтів з SSI-можливостями. Це та область, де великі сайти, такі, як Infoseek, володіють перевагою в порівнянні з рекламними мережами.

4. Рекламуйте марку відповідним чином

Банери не створюють нові торгові марки. Вони розширюють область дії старих на нове середовище. Використовуючи ім'я фірми (наприклад, газети "Правда") в нижньому кутку банера, можна ненавмисно створити хибне уявлення про онлайнової діяльності редакції як пропаганді КПРС, але ж істинним сенсом діяльності агентства є продаж персоналізованих новин. Більш ефективна реклама традиційних послуг добре відомих компаній, особливо постачають автомобілі, комп'ютери або надають фінансові послуги.

Double Click робить основний акцент на можливостях своєї системи DART, тому поміщає цю раду під номером 1.

5. Міняйте банери частіше

На Infoseek банер "застаріває" після 200-400 тисяч показів. На сайтах з меншим трафіком "старіння" повинно відбуватися швидше.

Відповідає уроку # 9 в класифікації Double Click, яка не рекомендує показувати один і той же банер одному і тому ж глядачеві більше 4-х разів.

6. Повідомлення на банері має відповідати цільовій аудиторії

Іншими словами, розміщуйте банери на правильних сайтах.

Реклама продукту у відповідь на запит про продукт даного типу, зрозуміло, ефективніше реклами "де попало". Ця рада схожий на рада # 4 Double Click - розміщувати рекламу не стільки на Home Page, скільки на сторінках, що підходять за змістом.

7. Не втрачайте часу на організацію конкурсів

Компанія Infoseek проаналізувала 2000 банерів і 500 мільйонів показів і не знайшла поліпшення click ratio при використанні банерів, які закликають брати участь в конкурсі.

8. Секс і загадки працюють

Найкраща ціна - "безкоштовно".

Перший з цих рад, судячи з піднаглядним мною банерів, будь засвоює без підказок. Другий теж не вимагає особливих коментарів. Через Інтернет поки що добре продавати безкоштовні товари. Рада використовувати питання відповідає уроку # 2 Double Click, рада використовувати загадкові повідомлення - уроку # 8.

9. Краще менше, та краще

Щоб бути впевненим, що банер показаний, не варто робити його більше 10-15 Кбайт. Більшість сайтів вводить саме такі обмеження. Використовуйте менше кольорів! За даними Infoseek, ймовірність банера бути побаченим убуває еспоненціально зі збільшенням розміру банера.

Зрозуміло, ця рада суперечить раді використовувати анімацію. Доводиться вибирати між 44% -ним поліпшенням відгуку і ризиком "втратити все".

Це рада # 3 Double Click.

На мій погляд, відоме зауваження про те, що "чисті кольори" покращують click ratio, можливо, частково пояснюється ще і розмірами банерів.

10. Міняйте параметри систематично

На думку Infoseek, це найголовніше правило! Варіюйте систематично параметри системи банер-сайт:

зображення
текст
сайти, де розміщується банер
і намагайтеся зрозуміти, що викликає зміни в відгуках.

Є старе просте правило "покоордінатного" спуску: не міняйте більше однієї змінної за один раз.

І останній, 11-й рада, відповідний десятому уроку Double Click: врахуйте, що не всі clicks - це майбутні клієнти. Нові або нерегулярні користувачі Інтернету click-ают частіше. Тому click ratio вище на тих сайтах, куди приходять нові користувачі. Неясно, однак, скільки відвідувачів негайно натисне кнопку "Back".

Сподіваюся, що кожен, хто рекламує свій сайт за допомогою банерів, врахує поради найбільшої пошукової системи, більш-менш збігаються з рекомендаціями найбільшої рекламної мережі. У вітчизняній літературі перші поради щодо поліпшення банерів, що акцентують увагу на інтризі, опубліковані в статті Юрія Кирилова "Банер - річ функціональна". Мої поради з приводу банерів зводяться до наступного:

Перераховані прийоми хороші і перевірені. Не зважати на чужий досвід нерозумно. Користуйтеся опублікованими результатами, вчіться на чужих помилках.

Жоден прийом не викличе більше корисних clicks в банер проекту, орієнтованого на вузьку аудиторію (наприклад, Web-дизайн), ніж в банер, цікавий широкій аудиторії, наприклад рекламу анекдотів, новин, журналів про Інтернет. (Зрозуміло, я не розглядаю прямий обман, що практикується іноді початківцями рекламодавцями). Банер допомагає виміряти розмір цільової аудиторії, присутньої в даний момент в даному вузлі WWW, допомагає оцінити масштаби ринку.

Тому не в меншій мірі банер є інструментом вивчення і аналізу розмірів Вашого ринку, а не тільки лише засобом залучення клієнтів.