This page has been robot translated, sorry for typos if any. Original content here.

Програми для розкрутки і просування сайтів

Під просуванням розуміється комплекс маркетингових заходів, цілями яких є збільшення частки товару, послуги, компанії чи бренду, яку вони займають на ринку; висновок товару на ринок; збільшення їх впізнаваності; залучення нових клієнтів. У практичному маркетингу є досить багато способів просування. Умовно їх можна розбити на дві категорії: традиційний маркетинг та інтернет-маркетинг.

У першій категорії можна виділити кілька груп методів просування: реклама в традиційних ЗМІ (преса, радіо і телебачення), зовнішня реклама, зв'язки з громадськістю, організація різних заходів (виставки, дегустації, розпродажі, акції, лотереї та ін.), А також виготовлення різних презентаційних роздавальних матеріалів (буклети, каталоги та ін.).

Інструменти, що застосовуються для просування, можна розділити на дві принципово роздільні і, в той же час, не самодостатні групи: реклама і забезпечення інформацією. До реклами відносяться заходи, спрямовані на залучення первинного уваги учасників ринку; до забезпечення інформацією - цільовий об'єкт такої уваги: ​​той чи інший носій інформації.

Наприклад, оголошення в журналі - це забезпечення інформацією, а сам факт існування потрібного журналу і його тираж - реклама.

Інтернет-маркетинг - явище відносно нове, і тому його коректно виділити в окрему категорію. В даному випадку під просуванням розуміються такі заходи, як: контекстна реклама, пошукова оптимізація, таргетована реклама, ведення блогів, RSS-стрічки, соціальні мережі тощо.

Способи досягнення найкращого просування можуть виходити за етичні та правові межі. До таких методів належать спам і використання адміністративного ресурсу.

Скажімо, для успішного просування компанії в Інтернеті необхідно спочатку створити якісно наповнений сайт, що містить докладні і подані в зручній формі відповіді на можливі запитання зацікавлених осіб; а потім - залучити на нього людей за допомогою інструментів Інтернет-маркетингу, тобто в даному випадку: сайт - це цільовий об'єкт, а інструменти Інтернет-маркетингу - це реклама.

Просування включає в себе заходи як щодо стимулювання збуту, так і по формуванню попиту.

Пошукова оптимізація (англ. Search engine optimization, SEO) - комплекс заходів щодо внутрішньої і зовнішньої оптимізації, для підняття позицій сайту в результатах видачі пошукових систем по певних запитах користувачів, з метою збільшення мережевого трафіку (для інформаційних ресурсів) і потенційних клієнтів (для комерційних ресурсів) і подальшої монетизації (отримання доходу) цього трафіку.

Зазвичай, чим вище позиція сайту в результатах пошуку, тим більше зацікавлених відвідувачів переходить на нього з пошукових систем. При аналізі ефективності пошукової оптимізації оцінюється вартість цільового відвідувача з урахуванням часу виведення сайту на зазначені позиції і конверсії сайту.

Просування сайту - комплекс заходів щодо забезпечення відвідуваності сайту цільовими відвідувачами. Цільові відвідувачі - це потенційні споживачі, які зацікавлені в придбанні товарів або послуг, представлених на просувати сайті.

Способи (канали) просування сайту

Каналів залучення відвідувачів в Інтернеті досить багато. Основними серед них є такі:

  • Пошукова оптимізація - оптимізація сайту з метою отримання високих рангів в пошуковій системі за запитами, які відповідають тематиці сайту;
  • Контекстна реклама - показ рекламних оголошень користувачам, зацікавленим в них в даний момент;
  • Медійна реклама - показ рекламних банерів на сайтах;
  • Галузеві і прайс-агрегатори - являють собою майданчика з каталогами товарів від різних компаній;
  • Таргетована реклама в соціальних мережах дає змогу показувати рекламні оголошення відповідно до демографічними характеристиками і персональними інтересами користувача;
  • Партнерські програми;
  • Відеореклама і мобільна реклама поки використовується компаніями в якості тестового каналу, але поступово набирає обертів, особливо мобільна реклама, темпи зростання якої, за різними оцінками, перевищують 40% на рік;
  • Email-маркетинг - корисні розсилки по електронній пошті користувачам, які дали на це добровільну згоду;
  • Контент-маркетинг - залучення користувачів за рахунок публікації корисного контенту;
  • SMM - створення лояльної аудиторії в соціальних мережах завдяки публікації корисної інформації і спілкування з потенційними споживачами.